引子：日前，“2025 北京直播电商购物节” 在北京大运河博物馆启动，活动现场一轻食品集团、石头科技、学而思等第三批9家北京市特色直播电商基地获得授牌。自2023年以来北京市共认定了35家特色直播电商基地，涵盖了大健康、文玩、3C、美妆、农产品、潮玩等各个领域的优秀平台企业、品牌企业、产业园区等，在带动“京品”出圈、拉动消费、孵化品牌、推动数实融合等方面发挥了积极作用，让我们一起走进北京市特色直播电商基地，探访标杆力量！

菜百股份直播基地

“菜百股份直播基地”在设备方面采用双镜头直播模式，每个直播间配备全画幅微距镜头，以及小三元变焦微距镜头组成的主、辅摄像组合，实现在主播试戴与商品细节之间随意切换的果。2024年，菜百电商实现直播销售额、直播时长同比提升125%、76%双增长的好成绩。

同仁堂健康知嘛健康直播基地

基地占地5800平米，分为上下5层，内设六十余个直播间，包含睡眠空间、运动空间、有机厨房、冥想室等场景。依托于直播基地，打造了首家大健康领域生活方式直播平台，从好物、饮食、运动、心理、睡眠、中医、抗衰七大方面，分享健康好物，传递健康生活方式。创新推出“溯源直播+慢直播”模式，深度联动同仁堂健康全球14大工厂及1600余家门店，全景展示了冬虫夏草、燕窝、安东尼斯特级初榨橄榄油等产品的生产加工核心环节，实现产品透明化、信任可视化。

截至2025年，直播间总曝光超3亿，粉丝留存超190万。完成2场跨国及多场国内溯源直播，足迹遍布希腊、印尼及国内多地，在推动销售额增长的同时，树立了大健康直播行业标杆。

潘家园直播基地

潘家园直播基地，致力于开拓珠宝文玩类直播，打破单一品类、松散式经营，为入驻商户提供运营及质检仓储一站式服务，实现线上带货、线下交流完美结合，打造完善的直播电商产业链生态。潘家园直播基地服务商户超4000家，共计开展线上线下培训259场，累计参与7400余人次；仓内时效保持在6小时以内；累计订单超2800万单，基地商户成交额累计已超150亿元。

一轻食品集团·直播中心

北京一轻食品集团特色直播电商基地立足老字号食品产业优势，以“国潮焕新+场景重塑”为核心，打造食品垂直领域标杆直播生态。基地深度融合北冰洋、义利等国民品牌基因，首创“百年味道直播间”，通过生产线实景直播、非遗手作体验、复古汽水盲盒等创新形式，单场直播观看量超500万人次，带动北冰洋定制款销量同比增长230%。技术赋能上，基地构建“沉浸式味觉营销”体系，运用虚拟现实技术还原老字号历史场景，开发AI互动配方生成系统，用户可定制专属饮品并实时下单生产。同时，依托自建云仓冷链体系，实现京津冀地区“下单2小时达”，订单履约效率提升40%。基地创新“厂播一体化”模式，打通研发、生产、质检全流程透明化直播，打造“看得见的食品安全”IP。联合抖音、快手打造“国货零食节”，孵化“义利面包盲盒”“百年义利下午茶”等爆款主题直播，2023年直播GMV突破1个亿元。通过老字号品牌年轻化转型、食品产业带深度联动、即时零售场景突破三大特色，树立食品行业数字化转型新范式。

北京迷奇生物科技有限公司

迷奇品牌直播电商基地占地面积超过1000平方米，是一个集直播、内容输出、品牌营销于一体的现代化电商运营中心。基地配备了先进的直播设备、专业的技术团队和多功能直播间，能够满足不同品类产品的直播需求。同时，基地还设有产品展示区、培训中心和数据分析中心，为品牌提供全方位的支持。

红桥电商直播基地

直播基地以珍珠珠宝、非遗文创为特色，陆续在天猫、小红书、视频号、抖音等新媒体平台开展直播业务，形成了多渠道多平台的直播矩阵。通过国企信任背书和高品质产品及服务，赢得了消费者的认可。直播基地着力培养本地化直播团队，培育孵化了包括企业员工、非遗传承人、品牌主理人、独立设计师等在内的近20人直播团队。通过共享供应链、物流、质检、空间、场地等服务，为红桥市场30余家商户提供代播服务，与红桥珠宝设计、鉴定、定制、体验四个中心有机融合成完整的直播生态圈。自运营以来年均销售额近3000余万元，触达消费人群近6亿余人次，年均销售订单破2万单，以力推动了红桥市场的发展。

小仙炖鲜炖燕窝特色直播基地

面对直播电商向内容价值转型趋势，小仙炖作为北京市首批特色直播基地，依托北京战略腹地，创新打造直播新模式，重构销售渠道，成为品牌与消费者深度沟通的重要平台。小仙炖构建“店铺日播+创始人+明星+工厂直播”组合模型，主播经专业培训具备营养师资质，提升内容权威性。结合中医典籍如《黄帝内经》，推动“顺时养生”理念传播。2024年联合头部达人赴印尼开展溯源直播，增强用户信任与忠诚度。

泡泡玛特内容电商直播基地

泡泡玛特依托自身优势、产品特性及用户需求喜好开设直播间10余个，通过直播间的不同定位，锁定不同消费客群。亮点以自主运营内容电商的直播模式，为消费者提供沉浸感的消费体验，让泡泡玛特获得了更好的曝光量和品牌效应，助推国潮原创IP和潮流文化推广，构建中国IP故事的多元化和全球化表达，提升中国品牌的影响力，让更多消费者都能直接感知到这一来自中国本土的潮流文化品牌。2024年抖音平台营收达6.01亿元，同比增长112.2%。2024年年中大促期间拿下TikTokShop跨境直播榜首，成为首个拥有10万美金直播间的跨境品牌。

北京华熙海御科技有限公司

依托华熙生物全球生物科技龙头资源，构建全链路直播生态，年GMV超十亿级规模，领跑美妆个护领域。科技驱动：以合成生物技术为核心，开发多种生物活性物原料，驱动产品创新与消费场景融合。人才孵化：成立“熙塾”直播学院，联合行业开发全链路课程，累计输送数千名实操精英，助力京津冀电商产业升级。多元矩阵：搭建“品牌专场+溯源直播+IP联名”场景，通过抖音等平台实现“内容+流量+转化”闭环，单场销售额破千万。标杆引领：获评北京市首批特色直播电商基地，带动区域交易规模增长10倍，多元化品牌“出圈”。消费爆发：2023年直播销售额同比增长200 %，润百颜、夸迪单品破亿，稳居功能护肤市场前列。生态共建：联合政府、高校建“万人KOC培训基地”，探索乡村振兴直播模式，获评“互联网营销师评价基地”。

新发地生鲜电商基地

新发地生鲜电商基地是一家垂类生鲜电商综合体，集供应链服务、电商直播、主播及运营培训、达人供应链、企业孵化、产地电商赋能为一体全方位垂直于生鲜领域电商公司，全链路自营生鲜销售部、企业服务部、供应仓储部供销一体化；京津冀地区销售额top1商家小时达全国top1商家，2024年全年1.1亿销售额。

东方甄选直播基地

东方甄选依托抖音主阵地，打造了以"知识直播"为核心的文化电商模式，形成主账号+图书、自营产品、文旅等10余个垂类直播矩阵，全平台粉丝超4400万。2023年开创"知识带货"新范式，将文化讲解融入商品推介，开辟直播电商新赛道。以农产品为核心打造自营供应链，建立超600款自营产品库，百余款产品蝉联抖音热销榜前三。创新外景直播模式，联动全国20余省份开展外景专场直播，推动地方特色产品出圈与文化传播。

累计开展外景直播覆盖全国20余省。助力地方特色产品销售额超三百亿元。自营产品体系逐步完善，产品获得大部分消费者认可；通过多平台布局与内容创新，持续探索“电商+文化”融合模式，为首都数字经济发展与乡村振兴贡献绵薄之力，努力成为行业创新实践的积极推动者。

密云区国家现代农业产业园蔡家洼核心区

密云区国家现代农业产业园（电商园）直播基地是服务首都、辐射京津冀的本地农产品精加工、直播中心、物流配送中心、质量检测中心、智慧管理中心等为一体的现代化产业园。基地通过实施“加强供应链整合，本地农产业集聚平台、强化服务支撑、营造直播发展氛围”等方式，带动密云本地农产品销售。

小米直播基地

小米直播基以打造专业、独立化的小米特色智能化直播场景为核心，持续升级直播间呈现场景与数字化技术应用，聚焦智能家居、美好生活主题风格，在直播电商领域积极创新，率先应用XR技术、微缩景观技术，以绿幕直播实现日常高品质直播呈现，为用户带来新颖视觉体验。其业务支撑覆盖小米商城、京东、天猫、抖音、快手等五大主流线上销售渠道，直播商品涵盖手机、大家电、智能家居等多元品类。从直播带货到电商运营，小米直播基地全链路覆盖直播业务场景，对拓展网络销售渠道、提升线上消费体验发挥着积极作用。

姿美堂科技集团

姿美堂科技集团聚焦健康科技与直播电商领域，构建“产品研发+品牌孵化+直播培训”一体化生态体系，整合生物活性肽等核心专利技术，为行业输出健康产品知识与直播人才。科研与直播双驱动：以国家级科研实力赋能直播内容，打造专业化、标准化课程，覆盖选品策略、合规营销等全链路能力培训，推动直播行业规范化，助力中小品牌数字化触达用户。形成健康科技与新零售融合的创新模式，培养兼具科学素养与实战能力的直播人才，引领大健康产业与直播电商深度融合，成为行业标杆。

北京新七天电子商务技术股份有限公司

北京新七天电子商务技术股份有限公司配备25个专业直播间，其中100%为10平方米以上高标准配置。基地以电商代运营服务为核心，聚焦内容营销、精细化运营和数智营销领域，致力于打造沉浸式购物场景。基地依托AIGC等新技术，创新“直播+电商+社交”模式，推动业态升级。2023年直播交易额达1.3亿 元 ，2024年增至2.57亿元，同比增长97.7%。服务企业20家，其中北京企业占比40%，合作品牌20个，覆盖全链条服务模式。基地以数据驱动精准营销，助力品牌增长，成为区域直播电商标杆。

惠买智慧直播基地

深耕视频直播20年，数百人团队保障365天24小时不间断直播服务，为电商行业赋能。大型综艺式演播厅满足多元录制需求，VP、XR虚拟直播间实现虚拟现实直播，引领技术革新；整合“人、货、场”，打造超市式选品中心与溯源直播场景，增强消费信任。作为广电认证的专业节目制作机构，基地以高品质内容输出立足市场。现已成为抖音、京东、美团等多平台服务商，在抖音塑造“实在电商”口碑，与京东达成深度战略合作，为美团提供代运营服务，凭借多平台运营能力，持续助力品牌实现业务增长。

北京石头世纪科技股份有限公司

基地是智能清洁领域领军企业石头科技独立运营的数字化直播标杆，拥有5个场景化专业直播间，配备60人精英团队，依托技术驱动和场景创新的模式，构建全天候高互动直播生态。基地以智能家居场景为核心，创新“双主播轮动+12小时超长直播”模式，精准触达用户需求；结合专业影音设备与直播间宠物猫等创新直播方式，实现扫地机器人等产品的动态功能演示与全新场景体验。2024年双十一期 间 创 下 京 东 全 品 类 销 售 额 同 比 增 长1 9 6% 、天 猫 洗 衣 机 品 类 销 额 增 长408%、抖音洗地机销额同比增幅2532%等纪录。直播间年吸引超300万粉丝；2024年公司营收达119.27亿元，同比增长37.82%，全球扫地机器人出货量及销额双冠。