当前位置
首页 > 协会动态

首页

直播经济‘京’彩纷呈——探访北京市特色直播电商基地的标杆力量(一)

2024.11.22      来源:


图片

引子:日前,“2025 北京直播电商购物节” 在北京大运河博物馆启动,活动现场一轻食品集团、石头科技、学而思等第三批9家北京市特色直播电商基地获得授牌。自2023年以来北京市共认定了35家特色直播电商基地,涵盖了大健康、文玩、3C、美妆、农产品、潮玩等各个领域的优秀平台企业、品牌企业、产业园区等,在带动“京品”出圈、拉动消费、孵化品牌、推动数实融合等方面发挥了积极作用,让我们一起走进北京市特色直播电商基地,探访标杆力量!


老字号穿越周期的“减龄神器”

菜百股份直播基地

图片

“菜百股份直播基地”在设备方面采用双镜头直播模式,每个直播间配备全画幅微距镜头,以及小三元变焦微距镜头组成的主、辅摄像组合,实现在主播试戴与商品细节之间随意切换的果。2024年,菜百电商实现直播销售额、直播时长同比提升125%、76%双增长的好成绩。


同仁堂健康知嘛健康直播基地

基地占地5800平米,分为上下5层,内设六十余个直播间,包含睡眠空间、运动空间、有机厨房、冥想室等场景。依托于直播基地,打造了首家大健康领域生活方式直播平台,从好物、饮食、运动、心理、睡眠、中医、抗衰七大方面,分享健康好物,传递健康生活方式。创新推出“溯源直播+慢直播”模式,深度联动同仁堂健康全球14大工厂及1600余家门店,全景展示了冬虫夏草、燕窝、安东尼斯特级初榨橄榄油等产品的生产加工核心环节,实现产品透明化、信任可视化。

截至2025年,直播间总曝光超3亿,粉丝留存超190万。完成2场跨国及多场国内溯源直播,足迹遍布希腊、印尼及国内多地,在推动销售额增长的同时,树立了大健康直播行业标杆。


潘家园直播基地

潘家园直播基地,致力于开拓珠宝文玩类直播,打破单一品类、松散式经营,为入驻商户提供运营及质检仓储一站式服务,实现线上带货、线下交流完美结合,打造完善的直播电商产业链生态。潘家园直播基地服务商户超4000家,共计开展线上线下培训259场,累计参与7400余人次;仓内时效保持在6小时以内;累计订单超2800万单,基地商户成交额累计已超150亿元。


一轻食品集团·直播中心

北京一轻食品集团特色直播电商基地立足老字号食品产业优势,以“国潮焕新+场景重塑”为核心,打造食品垂直领域标杆直播生态。基地深度融合北冰洋、义利等国民品牌基因,首创“百年味道直播间”,通过生产线实景直播、非遗手作体验、复古汽水盲盒等创新形式,单场直播观看量超500万人次,带动北冰洋定制款销量同比增长230%。技术赋能上,基地构建“沉浸式味觉营销”体系,运用虚拟现实技术还原老字号历史场景,开发AI互动配方生成系统,用户可定制专属饮品并实时下单生产。同时,依托自建云仓冷链体系,实现京津冀地区“下单2小时达”,订单履约效率提升40%。基地创新“厂播一体化”模式,打通研发、生产、质检全流程透明化直播,打造“看得见的食品安全”IP。联合抖音、快手打造“国货零食节”,孵化“义利面包盲盒”“百年义利下午茶”等爆款主题直播,2023年直播GMV突破1个亿元。通过老字号品牌年轻化转型、食品产业带深度联动、即时零售场景突破三大特色,树立食品行业数字化转型新范式。


北京迷奇生物科技有限公司

迷奇品牌直播电商基地占地面积超过1000平方米,是一个集直播、内容输出、品牌营销于一体的现代化电商运营中心。基地配备了先进的直播设备、专业的技术团队和多功能直播间,能够满足不同品类产品的直播需求。同时,基地还设有产品展示区、培训中心和数据分析中心,为品牌提供全方位的支持。


红桥电商直播基地

直播基地以珍珠珠宝、非遗文创为特色,陆续在天猫、小红书、视频号、抖音等新媒体平台开展直播业务,形成了多渠道多平台的直播矩阵。通过国企信任背书和高品质产品及服务,赢得了消费者的认可。直播基地着力培养本地化直播团队,培育孵化了包括企业员工、非遗传承人、品牌主理人、独立设计师等在内的近20人直播团队。通过共享供应链、物流、质检、空间、场地等服务,为红桥市场30余家商户提供代播服务,与红桥珠宝设计、鉴定、定制、体验四个中心有机融合成完整的直播生态圈。自运营以来年均销售额近3000余万元,触达消费人群近6亿余人次,年均销售订单破2万单,以力推动了红桥市场的发展。


创新模式驱动的潮流消费标杆

小仙炖鲜炖燕窝特色直播基地

面对直播电商向内容价值转型趋势,小仙炖作为北京市首批特色直播基地,依托北京战略腹地,创新打造直播新模式,重构销售渠道,成为品牌与消费者深度沟通的重要平台。小仙炖构建“店铺日播+创始人+明星+工厂直播”组合模型,主播经专业培训具备营养师资质,提升内容权威性。结合中医典籍如《黄帝内经》,推动“顺时养生”理念传播。2024年联合头部达人赴印尼开展溯源直播,增强用户信任与忠诚度。


泡泡玛特内容电商直播基地

泡泡玛特依托自身优势、产品特性及用户需求喜好开设直播间10余个,通过直播间的不同定位,锁定不同消费客群。亮点以自主运营内容电商的直播模式,为消费者提供沉浸感的消费体验,让泡泡玛特获得了更好的曝光量和品牌效应,助推国潮原创IP和潮流文化推广,构建中国IP故事的多元化和全球化表达,提升中国品牌的影响力,让更多消费者都能直接感知到这一来自中国本土的潮流文化品牌。2024年抖音平台营收达6.01亿元,同比增长112.2%。2024年年中大促期间拿下TikTokShop跨境直播榜首,成为首个拥有10万美金直播间的跨境品牌。


北京华熙海御科技有限公司

依托华熙生物全球生物科技龙头资源,构建全链路直播生态,年GMV超十亿级规模,领跑美妆个护领域。科技驱动:以合成生物技术为核心,开发多种生物活性物原料,驱动产品创新与消费场景融合。人才孵化:成立“熙塾”直播学院,联合行业开发全链路课程,累计输送数千名实操精英,助力京津冀电商产业升级。多元矩阵:搭建“品牌专场+溯源直播+IP联名”场景,通过抖音等平台实现“内容+流量+转化”闭环,单场销售额破千万。标杆引领:获评北京市首批特色直播电商基地,带动区域交易规模增长10倍,多元化品牌“出圈”。消费爆发:2023年直播销售额同比增长200 %,润百颜、夸迪单品破亿,稳居功能护肤市场前列。生态共建:联合政府、高校建“万人KOC培训基地”,探索乡村振兴直播模式,获评“互联网营销师评价基地”。


农产品上行与乡村振兴的新引擎

新发地生鲜电商基地

新发地生鲜电商基地是一家垂类生鲜电商综合体,集供应链服务、电商直播、主播及运营培训、达人供应链、企业孵化、产地电商赋能为一体全方位垂直于生鲜领域电商公司,全链路自营生鲜销售部、企业服务部、供应仓储部供销一体化;京津冀地区销售额top1商家小时达全国top1商家,2024年全年1.1亿销售额。


东方甄选直播基地

东方甄选依托抖音主阵地,打造了以"知识直播"为核心的文化电商模式,形成主账号+图书、自营产品、文旅等10余个垂类直播矩阵,全平台粉丝超4400万。2023年开创"知识带货"新范式,将文化讲解融入商品推介,开辟直播电商新赛道。以农产品为核心打造自营供应链,建立超600款自营产品库,百余款产品蝉联抖音热销榜前三。创新外景直播模式,联动全国20余省份开展外景专场直播,推动地方特色产品出圈与文化传播。

累计开展外景直播覆盖全国20余省。助力地方特色产品销售额超三百亿元。自营产品体系逐步完善,产品获得大部分消费者认可;通过多平台布局与内容创新,持续探索“电商+文化”融合模式,为首都数字经济发展与乡村振兴贡献绵薄之力,努力成为行业创新实践的积极推动者。


密云区国家现代农业产业园蔡家洼核心区

密云区国家现代农业产业园(电商园)直播基地是服务首都、辐射京津冀的本地农产品精加工、直播中心、物流配送中心、质量检测中心、智慧管理中心等为一体的现代化产业园。基地通过实施“加强供应链整合,本地农产业集聚平台、强化服务支撑、营造直播发展氛围”等方式,带动密云本地农产品销售。


技术赋能下的产业新生态

小米直播基地

小米直播基以打造专业、独立化的小米特色智能化直播场景为核心,持续升级直播间呈现场景与数字化技术应用,聚焦智能家居、美好生活主题风格,在直播电商领域积极创新,率先应用XR技术、微缩景观技术,以绿幕直播实现日常高品质直播呈现,为用户带来新颖视觉体验。其业务支撑覆盖小米商城、京东、天猫、抖音、快手等五大主流线上销售渠道,直播商品涵盖手机、大家电、智能家居等多元品类。从直播带货到电商运营,小米直播基地全链路覆盖直播业务场景,对拓展网络销售渠道、提升线上消费体验发挥着积极作用。


姿美堂科技集团

姿美堂科技集团聚焦健康科技与直播电商领域,构建“产品研发+品牌孵化+直播培训”一体化生态体系,整合生物活性肽等核心专利技术,为行业输出健康产品知识与直播人才。科研与直播双驱动:以国家级科研实力赋能直播内容,打造专业化、标准化课程,覆盖选品策略、合规营销等全链路能力培训,推动直播行业规范化,助力中小品牌数字化触达用户。形成健康科技与新零售融合的创新模式,培养兼具科学素养与实战能力的直播人才,引领大健康产业与直播电商深度融合,成为行业标杆。


北京新七天电子商务技术股份有限公司

北京新七天电子商务技术股份有限公司配备25个专业直播间,其中100%为10平方米以上高标准配置。基地以电商代运营服务为核心,聚焦内容营销、精细化运营和数智营销领域,致力于打造沉浸式购物场景。基地依托AIGC等新技术,创新“直播+电商+社交”模式,推动业态升级。2023年直播交易额达1.3亿 元 ,2024年增至2.57亿元,同比增长97.7%。服务企业20家,其中北京企业占比40%,合作品牌20个,覆盖全链条服务模式。基地以数据驱动精准营销,助力品牌增长,成为区域直播电商标杆。


惠买智慧直播基地

深耕视频直播20年,数百人团队保障365天24小时不间断直播服务,为电商行业赋能。大型综艺式演播厅满足多元录制需求,VP、XR虚拟直播间实现虚拟现实直播,引领技术革新;整合“人、货、场”,打造超市式选品中心与溯源直播场景,增强消费信任。作为广电认证的专业节目制作机构,基地以高品质内容输出立足市场。现已成为抖音、京东、美团等多平台服务商,在抖音塑造“实在电商”口碑,与京东达成深度战略合作,为美团提供代运营服务,凭借多平台运营能力,持续助力品牌实现业务增长。


北京石头世纪科技股份有限公司

基地是智能清洁领域领军企业石头科技独立运营的数字化直播标杆,拥有5个场景化专业直播间,配备60人精英团队,依托技术驱动和场景创新的模式,构建全天候高互动直播生态。基地以智能家居场景为核心,创新“双主播轮动+12小时超长直播”模式,精准触达用户需求;结合专业影音设备与直播间宠物猫等创新直播方式,实现扫地机器人等产品的动态功能演示与全新场景体验。2024年双十一期 间 创 下 京 东 全 品 类 销 售 额 同 比 增 长1 9 6% 、天 猫 洗 衣 机 品 类 销 额 增 长408%、抖音洗地机销额同比增幅2532%等纪录。直播间年吸引超300万粉丝;2024年公司营收达119.27亿元,同比增长37.82%,全球扫地机器人出货量及销额双冠。



联系我们

如果有资源对接需求的企业或机构可与协会联系

办公室联系电话:13269550029

邮箱: beca@beca.org.cn

网址:http://www.beca.org.cn

公众号:北京电子商务协会

今日头条号:北京电子商务协会